Az online marketing az e-marketing egy fajtája, nem más, mint internetes marketing. Az internet létrejöttének első néhány évében (1995-2000), Közép-Kelet-Európában pedig a legutóbbi időkig sok tévhit kapcsolódott hozzá, mostanában azonban egyre több olyan tiszta, átlátható módszertan létezik, melyet a marketing szakemberek nagy hatékonysággal használhatnak fel online marketing programok kivitelezésére.

Az online marketing eszközei közül érdemes megemlíteni a következőket:

• Webanalitika
• Keresőmarketing
• Mobilmarketing
• Sajtóközlemény
• Banner
• Linkkampány
• E-mail-ek és hírlevelek
• Vírusmarketing
• Partnerprogram
• Blogok
• Wikik
• Hírek RSS-ben
• Fórumok

A marketingguru Seth Godin (könyvei: Purple cow: Transform Your Business by Being Remarkable és Permission Marketing) szerint az online marketing nem egyszerűen a hagyományos (offline) marketingeszközök online alkalmazását jelenti, hanem minőségileg új tevékenységet takar.

Az online marketing célja[szerkesztés]

Az online marketing alapelve összefoglalható a hagyományos marketing 4-lépéses folyamatával, azonban az interneten a marketing tevékenység egyre inkább az eladó és az egyszemélyes piacot képző vásárló közötti kommunikációban valósul meg – áll a The clutrain manifesto, egy nagy port kavart online marketinggel foglalkozó kiáltvány középpontjában. A kommunikátor szerepében az eladónak személyesebb módszerekkel van lehetősége cégének vagy üzletének ismertségét/tudatosságát felépíteni, és ezzel végeredményben egy emberközpontúbb kommunikációt létrehozni. A kommunikáció célja végső soron az, hogy megalapozza a potenciális vásárlóban a bizalmat az eladó iránt.

Smith és Chaffey (2001) szerint az internet segítségével a vásárlóra fókuszált marketing tevékenységet végezhetünk, miközben más üzleti tevékenységekhez kapcsolódva nyereségességet érhetünk el. Ezt a következő módokon hajthatjuk végre:

• Azonosítás – az internet hasznosítása piackutatási célokra, hogy felfedjük a vásárlók igényeit és akaratát,
• Előrelátás – az internet egy új információforrás és vásárlási csatorna. A csatornában jelentkező kereslet megértése kulcsfontosságú az online marketingbe fektetett erőforrások meghatározásánál. Példa erre az easyJet diszkont légitársaság (http://www.easyjet.com), amely eladásainak több mint 90%-át online hajtja végre, mivel az interneten a szabvány termékek (mint például a repülőjegyek) iránti kereslet magas.
• A vásárlói igények kielégítése – az online marketing sikerének szempontjából megkülönböztetett fontossága van a vásárlók igényeinek kielégítésének az elektronikus csatornán keresztül, mely olyan kérdéseket vet fel, mint a weboldal használhatósága, vagy annak teljesítménye, a kapcsolódó közönségszolgálat színvonala, és a fizikai termékek postázása.

Az online beszélgetések által létrejövő ember-ember kapcsolat fenti koncepciójának ellenzői szerint a vállalatok óvakodni fognak a marketing ilyen alkalmazásától, talán soha nem fognak teljes mértékben nyílt és őszinte beszélgetéseket folytatni a fogyasztókkal, mivel üzleti érdekeik nem egyeznek meg a vásárlók érdekeivel. A már említett kiáltvány (The cluetrain manifesto) ezt a gondolkodást is megengedi: azzal érvel, hogy azok a vállalatok, melyek ilyen módon hajtanak végre marketing tevékenységet nem csak a (rövid távú) pénzkeresésre koncentrálhatnak. Ha ugyanis ezek az üzletek csak a pénzkeresésre fókuszálnak, ez a szoros online beszélgetésekből kiderül majd előbb-utóbb, és a piac ennek megfelelően fog reagálni, mivel a piacok az internet jelenlétével olyan belső (vásárlók közötti) kommunikációs eszközhöz jutottak, mely hasonló az eladó és a potenciális vásárló közöttihez.

Papír, Írószer, Irodaszer, Iskola és Hobby, Bútor, Üzemeltetés, Irodatechnika, Biztonságtechnika, Laptop

mobile telefon, laptop Papír Irodaszer Iskola és Hobby Bútor Üzemeltetés Irodatechnika Biztonságtechnika laptopokPapír, Írószer, Irodaszer, Iskola és Hobby, Bútor, Üzemeltetés, Irodatechnika, Biztonságtechnika és Laptop

Mire érdemes figyelni, ha új laptopot vásárolunk

salétrom, injektálás, agyagcserép, penészes fal kezelése, cseréptető, mészhabarcs, penészes fal szódabikarbóna, penészes fal belső szigetelés, vízszigetelő habarcs, injektálás ár

Háztartás konyha, prezentáció, Bútor, egészségmegörzés, szabadidő játék, üzemeltetés Officedepot Laptop

konyha papír irodaszer háztartás konyha officedepot prezentáció tervezés officedepot Bútor egészségmegörzés klíma officedepot szabadidő játék officedepot Laptop officedepot, mellplasztika üzemeltetés, papír irodaszer papír, irodaszer és Tűzőgép, laptopok online marketingHáztartás konyha, prezentáció, Bútor, egészségmegörzés, szabadidő játék, üzemeltetés Officedepot Laptop salétrom injektálás agyagcserép penészes fal kezelése cseréptető mészhabarcs penészes fal szódabikarbóna penészes fal belső szigetelés vízszigetelő habarcs injektálás ársalétrom, injektálás, agyagcserép, penészes fal kezelése, cseréptető, mészhabarcs, penészes fal szódabikarbóna, penészes fal belső szigetelés, vízszigetelő habarcs, injektálás ár

onlinepénztárca, e-titan, foreo, mall.hu kupon, armani si, asus prime a320m-k, kingston a2000, ps5 árukereső, kingston a400, giorgio armani si

onlinepénztárca e-titan foreo ssd külső merevlemez armani si asus prime a320m-k kingston a2000 ps5 árukereső kingston a400 giorgio armani sionlinepénztárca, e-titan, foreo, mall.hu kupon, armani si, asus prime a320m-k, kingston a2000, ps5 árukereső, kingston a400, giorgio armani si