Marketing Tanácsadás Budapesten és vidéken

Meghatározása[szerkesztés]

A tartalommarketing az értékes és releváns tartalmak létrehozását jelenti, amelyet azzal a céllal hoznak létre, hogy felkeltsék és megtartsák egy jól behatárolt célcsoport figyelmét, majd ezt a figyelmet nyereséges ügyfél-interakciókká konvertálják.

A tartalommarketing ma az egyik legköltséghatékonyabb marketingkommunikációs szemlélet, amely lehetővé teszi, hogy az értékesítő bizonyos mértékben függetlenítse magát a sajtótól, mivel alkalmazása révén nem kizárólag másoktól függ, hogy személyéről, vállalatáról, termékeiről vagy szolgáltatásairól milyen információk jutnak el a potenciális vásárlókhoz.

A tartalommarketing olyan tartalmakat hoz létre, amelyeket a potenciális ügyfelek, vásárlók érdekesnek találnak, amelyek vágyaikkal, igényeikkel, érdeklődési köreikkel foglalkoznak, így felkeltik a figyelmet úgy, hogy nem közvetlenül a terméket, szolgáltatást vagy a céget reklámozzák.

Az átfedés nagy vagy egyes nézőpontok szerint teljes az inbound marketinggel.^[4][5]

Alkalmazása[szerkesztés]

A tartalommarketinget számos más marketingstratégiával együtt, annak szerves elemeként szokás használni:

• Közösségimédia-marketing (SMO): Szerves része, mivel a közösségi médiában megjelenő, ott terjesztett tartalmakat elsősorban a tartalommarketing szabályai alapján állítják elő.

• Keresőoptimalizálás (SEO): a tartalommarketing általában nagy hangsúlyt fektet a keresőoptimalizálásra, azaz arra, hogy a létrehozott tartalmak megfeleljenek a keresőmotorok minőségi tartalmakkal szemben támasztott követelményeinek. Ide tartozik például, hogy a tartalmaknak egyedieknek, frissnek, rendszeresnek, relevánsnak stb. kell lenniük, és a megfelelő kulcsszavakat kell tartalmazniuk.^[6]

• PR: A hatékony PR-stratégia lényege, hogy a potenciális ügyfelekhez ne olyan tartalmakat juttassanak el, amely kizárólag a céget reklámozza, hanem olyan tartalmakat, amelyek valamilyen szempontból személyesen érintik, érdeklik a célközönséget, és így irányítják a figyelmet a cégre, annak termékeire és szolgáltatásaira.

• Pay per click (PPC): a kattintásonkénti fizetésre alapuló stratégiák működéséhez olyan tartalmak szükségesek, amelyek „eladják” a kattintást, ráveszik az interakcióra a látogatókat.

• Inbound marketing: Lényege, hogy érdekes és releváns tartalmak közzététele segítségével generáljon látogatottságot és keltse fel a célközönség érdeklődését, kiváltsa a megfelelő ügyfélinterakciókat. A hangsúlyt a felhasználói élményre fekteti, a direkt marketing megoldások helyett a minőségi tartalmak gyártását részesíti előnyben.^[7]

Megtérülése[szerkesztés]

A tartalommarketing megtérülésének számítására 3 alapvető módszer létezik:

1. Költésalapú számítás
2. Bevételalapú számítás
3. Alternatívaköltség-alapú számítás

A költségalapú megoldás azt mutatja be, hogy mennyibe került a tartalom előállítása.

A bevételalapú megoldás a tartalommarketing bevételgeneráló erejét mutatja meg.

Az alternatívaköltség-alapú megközelítés azt vizsgálja, hogy mekkora költéssel lehetett volna elérni ugyanezt az eredményt egy másik marketingcsatorna vagy -eszköz használata mellett.^[8]

Magyarországi helyzet[szerkesztés]

Bár kiterjedt, kizárólag a tartalommarketing felhasználásával foglalkozó kutatás még nem készült Magyarországon, egy 2014-es felmérés szerint a magyar kis- és középvállalkozások 48%-a rendelkezik tartalommarketing-stratégiával, a szövegírást pedig 86,2% alkalmazza.^[9]

Céljai[szerkesztés]

A gyakorlatban a tartalommarketinget nem csak közvetlenül a vásárlások növelésére használják fel. A cégek 82 százaléka a cég és a márka láthatóságának növelésére igyekszik használni; 74 százalékuknak célja az érdeklődők elérése (lead generation); az ügyfélszerzés 71 százaléknak célja. 68 százalékuk véleményvezéri pozícióra törekszik a piacon, 64 százalék kétoldalú marketingkommunikációt és párbeszédeket indítana a segítségével; 57 százalék a márkahűséget és vásárlói hűséget erősítené, illetve ugyanennyien preferálnák weboldaluk forgalmának növelését. A cégek 45 százaléka koncentrál a tartalommarketinggel kifejezetten az eladások növelésére.^[10]

^Partnerek:

^{Térkő gyártó gép,kengyelhajlító gép, betonüzem, betonelem gyártó gép, betonpanel gyártás}

^{1. térkő gyértó gép}

^{2. kengyelhajlító gép}

^{3. betonüzem}

^{4. betonelem gyártó gép}

^{5. betonpanel gyártás}

^{Térkő gyártó gép,kengyelhajlító gép, betonüzem, betonelem gyártó gép, betonpanel gyártás}